«Барнаул — столица мира»: слоган под защитой

Слоган «Барнаул — столица мира» получил статус товарного знака. Роспатент зарегистрировал фразу для широкого класса сувенирных товаров — от магнитов и открыток до одежды и ювелирных изделий. Заявка была подана в феврале 2025 года, а решение о регистрации опубликовано в феврале 2026 года.

История слогана

Долгое время выражение использовалось как культурный маркер и инструмент продвижения туризма. Дизайнеры и иллюстраторы наносили его на сувениры, выпускались футболки, магниты, открытки. Слоган воспринимался как общее достояние.

Изменения правового статуса

Согласно документу, слово «Барнаул» признано неохраняемой частью знака. Все права на фразу «Столица мира» в рамках указанного класса товаров теперь принадлежат одному лицу. Информация о правообладателе в открытых источниках отсутствует, а патентный поверенный, оформивший регистрацию, находится в Перми.

Последствия для бизнеса

Регистрация товарного знака создаёт риски для предпринимателей, которые уже выпускают сувенирную продукцию с этим слоганом. Художник-иллюстратор Юлия Шмелёва уже сняла с продажи свои открытки и предупредила розничные магазины.

Комментарии юриста

Роман Виноградов из юридической фирмы «Виноградов и партнёры» поясняет, что в России слоганы могут регистрироваться как товарные знаки, если обладают различительной способностью. В случае с «Барнаулом — столицей мира» есть основания считать фразу общеупотребимой, так как она десятилетиями использовалась разными авторами и стала городским мемом. Однако Роспатент при регистрации не обязан самостоятельно проверять «общеупотребимость» — это должен доказать тот, кто подаёт возражение.

Теперь правообладатель может требовать прекращения использования знака другими лицами, компенсации — от 10 тыс. до 10 млн рублей либо в двукратном размере стоимости товара. Правовую охрану знака можно прекратить досрочно, если владелец не будет использовать его непрерывно в течение трёх лет.

Аналоги в других городах

Барнаул — не единственный город, закрепивший за собой яркий туристический слоган. В январе 2026 года Роспатент зарегистрировал для Нижнего Новгорода бренды «Столица закатов» и «100 % настоящая Россия». Права на их использование переданы «Центр 800».