Gloria Jeans закроет около 150 магазинов в России

Сеть одежды Gloria Jeans планирует в 2026 году закрыть около 150 магазинов в России, сообщает РБК со ссылкой на источники на рынке коммерческой недвижимости и рекламном рынке.

Речь идёт о четверти точек, которые не вышли на запланированный уровень выручки. При этом объекты в ключевых местах ритейлер сохранит. Прекращать работу нерентабельных магазинов компания будет постепенно, вероятно, по мере истечения договоров аренды, чтобы избежать выплаты компенсаций за досрочное расторжение.

Причины оптимизации сети

В прошлом году Gloria Jeans проанализировала свой портфель и решила закрыть наименее прибыльные магазины. Оптимизация количества точек ведётся уже несколько лет: если в 2023 году у компании было 683 розничных магазина, то к концу 2025-го их число сократилось до 574. В 2026 году темпы оптимизации ускорятся из-за сложной ситуации на рынке.

Мнение экспертов

По словам руководителя направления торговой недвижимости IBC Real Estate Владимира Чернюся, после 2022 года компания активно развивалась, занимая помещения ушедших международных брендов. Однако планы столкнулись с рядом препятствий: ростом онлайн-торговли, снижением покупательной способности населения и трудностями в создании ценности бренда в глазах потребителя.

Вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин отмечает, что компания сокращает не весь бизнес, а только слабую часть сети. «Когда деньги дорогие, трафик в регионах слабее, а покупатель осторожнее, компания оставляет сильные локации и убирает то, что не даёт нужной выручки с метра», — поясняет эксперт.

Общая тенденция на рынке

В 2025 году в сегменте одежды и обуви наблюдалась волна закрытий магазинов. Об уходе с российского рынка объявили 28 брендов, 23 из которых — российские. Доля площадей под одежду и обувь сократилась на 10–15%. На их месте всё чаще появляются развлекательные концепции и заведения общепита.