Культурный туризм в России: тенденции и предпочтения

ВТБ представил результаты опроса 1500 жителей крупных городов России, проведённого в октябре 2026 года. Выяснилось, что 56% респондентов за последний год совершали 1–2 поездки с культурной программой, а 79% планируют путешествия по стране в ближайшие полгода.

Около половины путешественников выбирают город без привязки к конкретным событиям, треть — ради компании. 32% ориентируются на яркие мероприятия (выставки, спортивные события, фестивали), 18% — на местную кухню. Региональные особенности заметны: в Южном округе важную роль в поездке отводят компании (37%), на Северном Кавказе популярны музыкальные фестивали (20%), а в Сибири — сам город (43%), компания (33%) и скидки на билеты (21%).

Наиболее распространённый формат знакомства с городом — прогулки и обзорные экскурсии (66%). 55% путешественников выезжают за пределы города, 41% посещают рынки и рестораны, 38% — музеи и выставки, 21% — театры и концерты. Для сибиряков важнее всего само мероприятие, ставшее целью поездки (31%).

37% респондентов главным впечатлением от поездки называют атмосферу города и прогулки, 19% — природу и виды.

Среди популярных направлений на ближайшие полгода — Санкт-Петербург (20%), Иркутск с Байкалом и Калининград (по 12%), города Золотого кольца (11%). У сибиряков свои приоритеты: Санкт-Петербург (16%), Москва (14%), Иркутск и Байкал (13%), Калининград планируют посетить лишь 7%.

Павел Тулубьев, руководитель департамента транзакционных, зарплатных и сберегательных продуктов ВТБ, отметил, что путешествия позволяют открыть для себя культуру города. Он подчеркнул значимость «Пушкинской карты», которая даёт возможность посещать культурные мероприятия за счёт государства.

В опросе можно было выбрать несколько вариантов ответов.