Люксовые покупки: мотивы и предпочтения

Исследование сервиса CDEK.Shopping показало, что 61% опрошенных покупают люксовые вещи. При этом 29% из них имеют ежемесячный доход от 100 до 200 тысяч рублей, 14% — до 50 тысяч рублей, а 3% — более 500 тысяч рублей.

51% участников исследования считают дорогими вещи стоимостью от 10 до 50 тысяч рублей. Около 46% хотя бы раз публиковали изображения дорогих покупок в социальных сетях. Мотивами для этого являются: создание «идеальной картинки» (47%), повышение уверенности в себе (41%) и стремление получить одобрение окружающих (38%). 27% опрошенных готовы экономить на повседневных расходах ради таких фото.

Наиболее популярными брендами являются Gucci (15%), Louis Vuitton (12%), Chanel и Rolex (по 9%). За первый квартал 2026 года количество заказов люксовых товаров из-за границы выросло на 9%, а траты — на 10%. При этом средний чек снизился на 3% и составил 53,7 тысячи рублей. Доля топ-брендов в заказах сократилась, так как покупатели стали интересоваться другими марками.