Мода в России: мнения эксперта

Алиса Богатова, генеральный продюсер Ulyanovsk Fashion Week и эксперт DFR Fashion Awards, поделилась взглядами на развитие модной индустрии в России. Она отметила, что создание собственного бренда — дело непростое, особенно в текущих экономических условиях.

По мнению эксперта, креативная экономика на 90% состоит из экономических аспектов и лишь на 10% — из творческого компонента. Богатова выделила два пути для творческих людей: заниматься любимым делом без ожидания больших доходов или подходить к проекту с предпринимательской точки зрения.

Она рассказала, что её продажи выросли после пандемии, и отметила изменение отношения людей к искренним эмоциям и впечатлениям. Если раньше её неделю моды организовывала команда из 15 человек, то теперь в проекте задействовано 65 постоянных сотрудников и ещё около 120 подрядчиков.

Эксперт считает, что копирование столичного формата не является чем-то негативным, поскольку каждый организатор в любом случае внесёт в проект что-то своё. Главное — выстроить качественные сервис и бизнес-процессы.

Богатова указала на проблему разделения в российской модной индустрии на лёгкую промышленность и дизайн, что мешает дизайнерам воспринимать себя как предпринимателей. В Италии, например, фабрики и дизайнеры существуют в единой экосистеме. В России же дизайнеров часто считают скорее «ремесленниками», чем бизнесменами.

По мнению эксперта, в модной индустрии сейчас нет конкуренции в привычном смысле — все находятся на начальном этапе развития, и только объединение усилий может помочь региональным дизайнерам добиться успеха. Алиса Богатова выступила на пленарной сессии «Дизайн впечатлений: событийный маркетинг как драйвер территории» на IV форуме креативных индустрий «Мой креатив. Мой бизнес».