Новые языковые нормы: итоги опроса бизнеса

По результатам опроса 863 компаний, проведённого в мае 2026 года аналитиками ВТБ и «Онлайн Патента», большинство малых и средних предприятий адаптировались к новым нормам законодательства о русском языке без значительных изменений в работе.

С 1 марта 2026 года в России введены новые правила оформления вывесок и информационных табличек — они должны быть на русском языке. Более 90% опрошенных заявили, что закон практически не повлиял на их деятельность.

Компании, которых коснулись изменения, выбрали два основных пути: русификация материалов или регистрация брендов на латинице в качестве товарных знаков. При этом каждая пятая компания сообщила о существенных затратах на адаптацию (более 10% маркетингового бюджета), а треть оценила дополнительные расходы как минимальные. Основные статьи расходов — ребрендинг и обновление онлайн-ресурсов.

Многие компании опасались, что смена вывесок снизит узнаваемость бренда, но в большинстве случаев продаж и взаимодействия с клиентами это не затронуло.

В 2026 году заметно вырос спрос на регистрацию товарных знаков: за январь — апрель число заявок увеличилось на 31% год к году. Спрос на кириллические знаки вырос на 23%, на латиницу и смешанные обозначения — на 40%. Пик пришёлся на февраль и март.

Генеральный директор «Онлайн Патент» Алина Акиншина отметила, что для законного использования нерусскоязычных обозначений компаниям необходимо регистрировать их в Роспатенте. В России уже зарегистрировано более 1 млн товарных знаков, и риск непреднамеренного нарушения прав растёт. Сервис «Регистрация товарного знака» (совместно с ВТБ) помогает компаниям избежать юридических конфликтов.