Новый меморандум для маркетплейсов

Минэкономразвития предложило новый меморандум для цифровых платформ. Документ направлен на повышение прозрачности покупок на маркетплейсах и улучшение условий работы для продавцов. Ожидается, что изменения сделают рынок более честным и понятным для всех участников.

Текущая ситуация

В России действует двухуровневая система регулирования онлайн-торговли: закон о платформенной экономике и добровольный меморандум о добросовестных практиках. Первый вступает в силу 1 октября 2026 года, а правила из меморандума планируется со временем включить в закон. В ноябре 2025 года первый вариант меморандума подписали Wildberries, Ozon и «Авито», но «Яндекс» и «Сбер» отказались из-за отсутствия ограничений на инвестиции в скидки.

Теперь Минэкономразвития предлагает расширенный вариант документа. К обсуждению приглашены не только онлайн-площадки, но и крупные банки, а также традиционные розничные сети. Цель — создать единые правила для всего рынка.

Основные изменения

Новый меморандум предусматривает несколько ключевых принципов:

• Честная цена: стоимость товара не будет зависеть от способа оплаты, не будет повышаться при оформлении заказа, а информация о цене будет представлена чётко и без введения в заблуждение.
• Право продавца отказаться от скидки: маркетплейсы не смогут наказывать продавцов за отказ от участия в акциях.
• Прозрачные правила возврата: внедрение фото- и видеофиксации при передаче товара, хранение материалов на платформе и возможность продавца рассмотреть заявку на возврат в течение двух дней.
• Равные условия для российских и иностранных продавцов: комиссия и стоимость услуг не должны быть выше для российских продавцов.

Системные риски

Экономисты указывают на риск «ценового сговора» благодаря алгоритмическому ценообразованию. Исследование Института Гайдара показало, что в некоторых категориях товаров алгоритмы могут приводить к синхронному повышению цен. Однако представители маркетплейсов отрицают возможность такого сговора.

Итоги

Меморандум — попытка навести порядок в сфере онлайн-торговли. Покупателям обещают честные цены и понятные правила, продавцам — равные условия и больше свободы. Однако важно, чтобы регулирование было точечным, чтобы не убить конкуренцию и не привести к росту цен.