Рост аудитории видеосервисов в России

С января по май 2026 года большинство российских видеосервисов увеличили дневную аудиторию, сообщает ГК «Родная речь». Лидеры рынка — YouTube и «VK Видео», также растёт популярность «Яндекс Видео».

Эксперты отмечают два ключевых фактора: долгая привычка аудитории к интерфейсу YouTube и глубокая интеграция отечественных сервисов в крупные экосистемы, что делает их более удобными для пользователей.

Динамика аудитории

• YouTube: рост на 4%, аудитория — 22,4 млн человек.
• «Яндекс Видео»: рост на 7,5%, аудитория — 6,1 млн человек.

«VK Видео» отчитался о 42 млн ежедневных пользователей за полугодие (без учёта внешних плееров).

Ситуация с Rutube

Rutube потерял 13,6% дневной аудитории (до 7,2 млн человек). «Газпром-медиа Холдинг» считает данные неполными, утверждая, что реальная аудитория превышает 20 млн пользователей (по данным Mediascope).

Причины изменений

Успех отечественных платформ связан с удобным доступом и интеграцией в экосистемы. Снижение аудитории зарубежных сервисов обусловлено ограничениями и умением пользователей обходить блокировки.

YouTube ужесточил борьбу с обходом региональных ограничений через VPN и прокси-серверы, что влияет на доступность контента с жёсткими территориальными лицензиями, например, спортивных трансляций и региональных премьер шоу.