Рост аудитории видеосервисов в России

С января по май 2026 года большинство российских видеосервисов увеличили дневную аудиторию, сообщает ГК «Родная речь». Лидеры рынка — YouTube и «VK Видео», также растёт популярность «Яндекс Видео».

Эксперты выделяют две причины тренда: многолетняя привычка аудитории к интерфейсу YouTube и глубокая интеграция отечественных сервисов в крупные экосистемы, что делает их использование более удобным для пользователей.

Динамика аудитории

• Дневная аудитория YouTube выросла на 4% и достигла 22,4 млн человек.
• «Яндекс Видео» увеличил аудиторию на 7,5%, до 6,1 млн зрителей.

«VK Видео» отчиталась о 42 млн ежедневных пользователей за полугодие (без учёта внешних плееров).

Ситуация с Rutube

Rutube потерял 13,6% дневной аудитории — показатели снизились до 7,2 млн человек. Однако «Газпром-медиа Холдинг» считает данные неполными, указывая, что исследование не учитывает трафик внутри встроенных плееров. По данным Mediascope, средняя дневная аудитория сервиса превысила 20 млн пользователей.

Причины изменений

Аналитики связывают успех отечественных платформ с удобным доступом и интеграцией в экосистемы. Снижение аудитории зарубежных сервисов связано с ограничениями и умением пользователей обходить блокировки.

YouTube ужесточил борьбу с обходом региональных ограничений через VPN и прокси-серверы. Новые ограничения в первую очередь затрагивают контент с жёсткими территориальными лицензиями, например, спортивные трансляции и региональные премьеры шоу.