Рост заказов электроники из-за рубежа в 2026 году

За первые шесть месяцев 2026 года количество заказов электроники из-за рубежа увеличилось на 28% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом средний чек снизился на 17% и составил 45,9 тыс. рублей. Эксперты связывают рост трансграничной торговли с развитием маркетплейсов и укреплением рубля.

По данным сервиса CDEK.Shopping, оборот зарубежной электроники в России вырос на 6%. Участники рынка отмечают, что россияне предпочитают более доступные модели. Wildberries сообщает, что продавцы могут предлагать импортную технику по более низким ценам, а покупатели всё чаще ищут на зарубежных площадках модели, отсутствующие в России.

Источник на рынке электронной коммерции прогнозирует дальнейший рост трансграничной торговли. Российские компании будут использовать эту модель для быстрого расширения ассортимента без значительных складских запасов.

В 2010-х годах бум заказов был связан с AliExpress, сейчас лидером поставок стали США, а доля Китая сократилась почти на 10%.

Лидеры покупок

В 2026 году наибольшим спросом пользуются наушники и аудиотехника (32,15% заказов). В топ-5 также вошли аксессуары для электроники (10,13%), «умные» гаджеты (7,3%) и смартфоны (5,64%). Самый популярный бренд — Apple (28,59% заказов), за ним следует Xiaomi.

США увеличили долю поставок с 60,25% до 73,25%, Китай — сократил с 32,26% до 21,67%. В пятёрку крупнейших поставщиков также вошли Гонконг, ОАЭ и Вьетнам.

Мнения дистрибьюторов

Не все участники рынка оптимистичны. Директор департамента компьютерной периферии «Марвел-Дистрибуции» Пётр Горбей отмечает снижение рынка по большинству сегментов. «Платформа ОФД» сообщает о снижении среднего чека до 8271 рубля и сокращении продаж в штуках на 4%, но росте онлайн-продаж на 16%. «Яндекс Маркет» фиксирует рост продаж потребительской электроники в 1,2 раза.

Причины дешевизны зарубежных товаров

Зарубежные товары дешевле из-за разницы в налогах и наценках. При прямой покупке за рубежом сокращается цепочка посредников. Эксперты отмечают разницу в цене на одну и ту же модель до 20–30%.

Тренд на зарубежные покупки особенно заметен в регионах с ограниченным выбором в офлайн-рознице. Однако стоит учитывать доставку, таможенные пошлины и проблемы с гарантийным обслуживанием.