Рынок БАДов в России: тенденции и проблемы

Рынок биологически активных добавок (БАДов) в России демонстрирует устойчивый рост уже пятый год. За первый квартал 2026 года объём легального производства составил более 197 млн упаковок, что на 9,5% больше, чем в аналогичном периоде прошлого года. Лидером по производству остаётся Центральный федеральный округ (44% от общего объёма), за ним следует Сибирский федеральный округ (23,6%).

Российские производители занимают 85% рынка. Больше всего выпускают витамины (31,4% от общего объёма), продукцию растительного и животного происхождения (17,3%) и минералы (13,8%). Цены на БАДы умеренно растут: стоимость продукции увеличилась на 2–6% по сравнению с четвёртым кварталом 2025 года.

По итогам 2025 года объём легального рынка БАДов достиг 279 млрд рублей, а в оборот было введено 894 млн упаковок. Эксперты прогнозируют, что в 2026 году этот показатель приблизится к миллиарду упаковок.

Среди факторов роста — уход западных брендов с рынка, тренд на здоровый образ жизни, государственная поддержка и развитие маркетплейсов. С 1 сентября 2025 года на российских маркетплейсах запрещено продавать БАДы без государственной регистрации.

Вместе с тем отрасль сталкивается с рядом проблем. Регуляторы ужесточают требования к производству и продаже БАДов. С марта 2026 года «Честный знак» усилил контроль на этапе ввода продукции в оборот. Также начал действовать механизм внесудебной блокировки продаж при отсутствии госрегистрации, наличии запрещённых веществ и других нарушениях.

В Алтайском крае, который лидирует в СФО по производству БАДов, наблюдается рост производства, но есть и проблемы: кризис сбыта, сокращение поголовья маралов и недостаток кадров. За первые три месяца 2026 года в регионе произвели 891 тонну БАДов, что на 5,5% больше, чем годом ранее.

Ещё одно изменение — теперь врачи могут назначать БАДы пациентам. Однако назначать можно только те добавки, которые включены в специальный перечень, согласованный Минздравом и Роспотребнадзором. Вся информация о назначении будет вноситься в медицинскую карту пациента.