Тренды контента: новый взгляд на потребление

В России наблюдается сдвиг в предпочтениях контента: позитивная подача становится всё более востребованной. Эксперт по личному бренду Анастасия Заводная-Иващенко поделилась наблюдениями на форуме «PROШИТЬ СИБИРЬ» в Барнауле.

Изменение психологии потребления

С осени прошлого года модель покупок изменилась: люди стали приобретать меньше товаров, но тщательнее выбирать. Теперь потребители оценивают не только цену, но и качество, ценности и репутацию бренда. Это влияет на путь клиента и способы поиска информации.

Также эксперт отметила информационную усталость общества. По её словам, позитивные эмоции становятся «новой валютой» в соцсетях. Контент, который дарит хорошее настроение, привлекает больше внимания.

Живое общение против обезличенных сервисов

Аудитория всё чаще отвергает безликие цифровые сервисы и автоответчики. Люди хотят живого общения. В связи с этим компаниям стоит показывать «изнанку» бизнеса: производственный процесс, команду, бэкстейдж. Прозрачность и человечный подход становятся важными факторами выбора бренда.

Новые ролевые модели в медиа

Эпоха блогеров, транслирующих «лёгкий успех», уходит в прошлое. На смену им приходят люди, которые олицетворяют ценности семьи, труда и дисциплины. Стандарты контента ужесточаются, и в медиаполе появляются новые ролевые модели, ориентированные на созидание и серьёзный бизнес.