«Яндекс» запускает новый такси-сервис для молодёжи

«Яндекс» с марта расширит линейку своих такси-сервисов: к «Яндекс Go», Uber и «Везёт» добавится Fasten, ориентированный на молодёжную аудиторию.

По информации РБК, компания разработает для нового сервиса отдельную ценовую политику и позиционирование. Fasten будет отличаться от других брендов «Яндекса» визуальным стилем и другими параметрами. В сервисе будут представлены исключительно услуги такси.

Эксперты считают, что новый сервис может расширить аудиторию рынка такси, но существует риск каннибализации — оттока пользователей от других сервисов «Яндекса».

Управляющий директор медийного агентства Starlink Сергей Фаткин пояснил, что запуск отдельного приложения для молодёжи позволяет решить задачу сегментации, которую сложно реализовать в рамках одного супераппа. Среди маркетинговых мотивов — управление восприятием цены, коммуникационная свобода и продуктовая фокусировка.

Заместитель главного управляющего директора по стратегиям и инновациям NMi Group Алла Данилина отметила, что, несмотря на общий тренд на экосистемы, запуск отдельного молодёжного приложения имеет свою логику: он позволит предложить низкие цены и увеличить частоту поездок, не нарушая экономику «Яндекс Go».

Однако есть и риски: Сергей Фаткин предположил, что новый сервис может перетянуть аудиторию из «Яндекс Go», если окажется дешевле и удобнее.

Эксперты также отмечают, что, хотя новый сервис может привлечь новую аудиторию, он не решит системные проблемы отрасли, такие как кадровый дефицит и обновление автопарка.