Закрытие магазинов косметических сетей в России

Крупнейшие сети косметики в России начали оптимизировать свою розничную сеть, сокращая количество магазинов. «Л'Этуаль» планирует закрыть 150 точек — каждый седьмой магазин. «Рив Гош» и «Иль де Ботэ» также сообщают о закрытии некоторых точек.

«Подружка» (входит в «Л'Этуаль») закрыла пять магазинов в Санкт-Петербурге. Бренд The Act объявил о закрытии точек в Санкт-Петербурге, Волгограде, Воронеже и Самаре.

В «Иль де Ботэ» объяснили закрытие магазина в ТЦ «Ривер Хаус» завершением договора аренды и оптимизацией портфеля локаций. Компания не планирует открывать новые магазины в ближайшее время и сосредоточится на развитии существующей сети. В «Рив Гош» заявили, что делают ставку на офлайн-присутствие.

Причины изменений

Эксперты отмечают, что трансформация рынка косметики связана с усилением конкуренции, ростом влияния маркетплейсов и изменением покупательских привычек. На этом фоне «Золотое яблоко» активно развивает сеть пунктов выдачи малого формата.

Динамика цен и выручки

В 2025 году рынок косметики и парфюмерии вырос в денежном выражении на 7–8% (до 1,3 трлн рублей), но в натуральном выражении продажи упали на 2% (до 3,9 млрд единиц). Цены на косметику выросли: кремы для лица — на 4,9%, краска для волос — на 3,4%, кремы для рук — на 4,2%.

• Выручка «Л'Этуаль» снизилась на 5,3%, убыток составил 1 млрд рублей.
• У «Подружки» выручка упала на 4%, убыток вырос на треть.
• Выручка «Иль де Ботэ» сократилась на 7,5%.
• «Рив Гош» увеличил выручку на 4,8%, но чистый убыток вырос на 10%.
• Выручка «Золотого яблока» выросла на 32% (до 205 млрд рублей), прибыль увеличилась вдвое.

Перспективы рынка

Участники рынка считают, что глобального сокращения магазинов не будет. Рост рынка будет обеспечиваться за счёт увеличения выручки, а не количества проданных товаров. «Золотое яблоко» расширяет присутствие в Казахстане и ОАЭ. Небольшие компании также развивают офлайн-формат. Например, онлайн-магазин hollyshop открыл уже пять точек и готовится запустить шестую.